当下,随着各大城市汽车限号政策以及共享经济的快速发展,汽车品牌的营销战愈演愈烈。除性能和外观等方面的比拼,汽车品牌的竞争更多的是在市场营销方面的竞争,只有不断创新汽车营销方式,才能在市场上拥有更多的主动权。4S店正是汽车行业激烈竞争下的产物,其打通了整车销售、零配件销售、售后服务、信息反馈等一系列售前及售后流程。本策划方案基于新媒体营销的相关理论,结合近期行业竞品汽车热门的营销案例,探索了在新媒体和自媒体蓬勃发展的今天,如何利用新媒体吸引流量与受众,挖掘潜在客户群。方案从元通林肯4S店现状出发,并根据现有的客户数据等条件,策划了一场双十一线下狂欢体验夜的活动。通过前期信息宣发,中期数据库甄选对比,后期活动落地,旨在协助经销商在第四季度销售旺季带动销量,并希望通过本活动方案探求这一类汽车4S店新媒体营销的创新方式与方法。