县域媒体融合发展策略研究

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当下,人类已全面步入移动互联时代,新兴媒介的崛起给传统媒体带来了巨大冲击和挑战,媒体传播格局、舆论样态、受众对象、媒介环境也随之发生改变。县域媒体作为最基层主流媒体,担负着媒体与群众最直接最紧密的传播和连接,从而更好地实现中央与地方信息传播的上传下达。县域媒体的生存空间相较中央、省市级媒体要小,且资源较分散,以致于其传播力和影响力不断缩小。为进一步提升县域媒体的主流影响力,县域媒体融合转型刻不容缓。2018年8月,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”在国家政策的引导下,县级融媒体中心建设已经在全国范围内如火如荼地开展起来。如何搭乘上这趟县域媒体改革的快车,在激烈的媒介竞争环境中寻得一条行之有效的媒体融合发展之路,打造出一流的县域新型媒体主阵地?已然成为全国各县域媒体必须深入思考的重要课题。本文以我国县域媒体融合发展现状与模式为出发点,结合我国县级融媒体中心建设的实际情况,采用个案分析法、参与式研究法、比较研究法,重点研究了桐乡市传媒中心媒体融合的做法与策略,并结合了丰富的案例和笔者的大量实践,通过“理念革新、内容生产、平台升级”等举措,探索桐乡市传媒中心媒体融合的特色发展之路。同时,本文在透析桐乡市传媒中心媒体融合实践的基础上,通过实地走访长兴传媒集团、德清县新闻中心等县域媒体,寻找桐乡市传媒中心和同行之间的竞争优势与不足,扬长避短、总结经验,以此为基础来研究县域媒体融合发展的策略,以期为全国众多县域媒体融合发展提供些许建议和思路。
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