2013年《爸爸去哪儿》节目开播以来,我国娱乐类真人秀节目取得了空前发展,创造了收视奇迹,也在很大程度上改变了人们的休闲娱乐方式。然而随着网络的发展,我国的娱乐类真人秀节目的发展面临着诸多困境,如节目同质化严重,创新性不足,观众产生审美疲劳等,这都使得节目收视率严重下滑;同时“限娱令”也使得娱乐类真人秀节目的发展受到限制。在这种背景下,节目的发展如何突破瓶颈,获得观众的长期青睐成为制作方关注的焦点问题。本文将对影响观众观看行为的因素进行深入剖析,挖掘其内部联系,进而为将来如何制作出品质精良的节目寻求方向,提高娱乐类真人秀节目的收视率,进而使节目制作方获得较高投资回报率。本文从观众的角度出发,以UTAUT模型(整合技术接受模型)为依据,并结合娱乐类真人秀节目自身具体特点,构建了影响观看行为的理论模型。模型以绩效期望、努力期望、社会影响、促进条件、产品因子、感知趣味性、满意程度、主观规范等八个变量为潜变量,观看意愿为中介变量,观看行为为最终被解释变量。基于前人经典的相关文献,同时结合此次论文的研究内容,设计了相关的调查问卷。回收数据之后,针对模型提出若干关于影响因素的假设,采用结构方程模型对各项假设逐一进行了验证。研究结果表明绩效期望、努力期望、产品因子、满意程度等四个维度会通过影响观看意愿来间接影响观看行为;促进条件、感知趣味性会从直接和间接两方面来影响观看行为;主观规范会直接影响观看行为;而社会影响对观看行为无影响。综合以上研究,本文给娱乐类真人秀节目制作方提出以下四条建议:(1)挖掘内容,树立良好口碑;(2)打通观看途径,拓宽宣传渠道;(3)创新节目题材,提高观看黏性;(4)升级主创阵容,扩大目标群体。