随着中国加入WTO,国人对全球经济一体化的认识在不断深化,对市场经济规律的体会越来越深,对品牌在经济发展中的作用也逐渐有了高度的重视。辽宁省作为深受计划经济影响的东北老工业基地中的省会之一,虽有雄厚的工业基础,但省内的中小企业却缺乏与雄厚工业相称的品牌基础。本文拟从中小企业品牌形象创新研究着手,全方位探讨中小企业品牌形象的本质功能及其构成；研究中小企业品牌形象的形成、CIS导入及其塑造；分析中小型企业品牌形象创新的问题,提出中小型企业品牌形象创新的原则与思路,中小企业品牌形象创新的策略等；结合理论分析,对辽宁省沈阳市“天兴蜂蜜”企业品牌形象创新设计进行分析。本文以企业品牌形象创新的机制为主策略,解决在中小企业品牌形象策划、设计、营销、推广中的一系列技术问题,力图摸索出一种适合辽宁省中小企业特点的品牌形象培育模式,帮助本地企业打造出一批具有一定市场号召力的强势品牌,从而为地方经济发展,为东北老工业基础的振兴服务。