【摘 要】
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市场营销对于现代企业非常重要,特别是对于中国的新创建公司意义至关重大。 本论文针对法兰顿公司的服装品牌营销进行研究,在进行宏观与微观环境分析、企业优劣势分析的基
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市场营销对于现代企业非常重要,特别是对于中国的新创建公司意义至关重大。 本论文针对法兰顿公司的服装品牌营销进行研究,在进行宏观与微观环境分析、企业优劣势分析的基础上,提出企业发展的总体营销战略,并进行目标市场的确立与目标市场的准确定位,考虑企业的实际情况提出该企业法兰顿品牌具体的营销策略:特许加盟、定制营销、职业制装整体解决方案、网络营销等。 为了进一步做好法兰顿服装整合营销,有针对性地提出法兰顿公司的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及客户关系管理和关系营销等措施。 为了实现营销工作的顺利进行,本文还就物流配送、存货管理、营销人员的考核及预算与内部审计制度等营销保障体系方面作了论述。
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