随着近年来中国的发展和经济增长，中国已成为潜在的最大旅游客源地之一。本文的主要目的是进一步了解中国年轻游客访问挪威的旅行动机以及目的地形象。进行这项研究的目的为提供可用于加强市场营销的信息，并对于挪威在中国市场上长期的定位，促销以及广告产生影响。本文采用具有探索性的定性分析方法。使用的理论框架包括目的地形象及其结构、类型、形成过程以及影响因素，并且将长途旅行与短途旅行、目的地选择过程、旅行经验等因素区分。本文的数据收集结合了两种方式。首先，对目的地形象和旅行动机理论进行了广泛的文献收集。其次，对于访问过挪威的中国大陆年轻游客进行了十三次定性结构化访谈。依照理论框架对其数据进行进一步处理、编码和内容分析，以证明本文的研究结果。分析发现，自我发展是访谈参与者出旅行动机的关键组成部分，并且证实大部分参与者对于长途旅行表示积极的态度。研究表明，对于中国大陆的年轻参与者，特别是其中选择挪威为长途旅行目的地的参与者来说，自我发展和寻求新事物的探索心极其重要。在参与者的心目中，挪威的形象主要是基于个人由网络或口碑中获得的信息，而挪威的观光宣传材料对参与者来说几乎没有明显的影响。一些参与者的诱导形象受到了电视连续剧“SKAM”中所看到的内容的影响，并有一些参与者则将挪威与中文的流行歌曲“挪威森林”联系在一起。挪威在参与者内心的形象在很大程度上是积极的，但由于旅行费用较高、气候寒冷、以及旅途较远等制约因素影响了他们的看法和经验。先前的研究确定表示，在参与者意识中，独特的自然景观与北极光是联想挪威的关键要素。虽然本研究试图由概念上理解特定群体的旅行动机与目的地形象，但它也表明需要进一步的定量研究。