本研究通过实验设计系统地考察了媒体报道在对转基因食品的风险沟通中的影响作用，并深入探讨了这种作用的内在机制。实验一考察了媒体报道的哪些因素能够影响个体的风险认知。189名学生被试参加了实验，结果发现信息性质对个体风险认知具有显著的影响：正性信息所引发的风险认知较低；负性信息和混合信息引起的风险认知较高，且两者无显著差异。其次，时间压力能够调节信息数量对个体风险认知的影响：存在时间压力时，信息数量越多，则个体风险认知越高；无时间压力时，信息数量对个体风险认知无显著影响。实验二进一步探讨了媒体报道对个体风险认知影响的内在机制。366名学生被试参加了实验，结果表明媒体报道通过影响个体认知加工方式，进而影响个体的风险认知：存在时间压力时，若具备明显的启发式线索(高价格)，则个体采用启发式加工策略来形成认知；若不具备明显的启发式线索(低价格)，则个体采用系统式加工策略，根据信息性质形成认知；无时间压力时，无论是否具备启发式线索，个体均根据信息性质形成认知。另外，实验二还发现个体的利益认知同样受到媒体报道的影响，并和风险认知共同决定个体对转基因食品的购买意愿。以上结论揭示了媒体报道对于风险沟通中的重要意义以及作用机制，对于风险沟通实践具有一定指导意义。