2019年,在中美贸易摩擦持续、中欧出现竞争态势的大背景下,部分中东欧国家的对华合作也受到了一定的影响和压力。在中国与中东欧合作的重点国家中,克罗地亚不但地理位置关键,历史文化也有着重要的地区影响力,是巴尔干地区第一个加入欧盟的国家。由于该地区其他家也均处在入盟进程中,研究克罗地亚对布局“17+1”合作具有重要意义。正如认知会对人的判断和行动产生影响,不同国家民众之间的相互认知也会影响国与国之间合作的深度和广度。因此,本文以中国国家形象为切入点,对克罗地亚开展文化层面的研究,选取在克罗地亚建构中国形象的主体之一,该国最具影响力的主流媒体——《晚报》(Ve?ernji List),对《晚报》2001-2019年19个完整年度的涉华报道进行框架分析、质化分析和历史分析,并对该媒体2019年12月1日-2020年3月31日涉华的新冠病毒肺炎疫情相关报道进行专门审视。试图解析《晚报》构建中国形象的路径,用跨文化的视角分析其建构的中国形象,探讨影响中国形象构建的因素,从而探寻更好的跨文化对话路径。宏观上,《晚报》的涉华报道数量从2009年开始逐渐增加,内容逐渐区域全面,建构了一个较为正面的中国形象,但也存在一些由政治价值观差异导致的对中国的误解,且《晚报》中的中国形象仍存在不平衡、不完整的问题。从影响因素来看,历史、政治价值观、文化价值观、刻板印象、内外经济环境等因素均会透过媒体的眼镜影响中国形象的建构。中国需要更注重运用跨文化的思路开展与包括克罗地亚在内的中东欧国家的对话,认真研究每个国家的历史文化和话语习惯,做到地道表达、精准传播。