这些年来,随着电视传媒市场的渐趋开放,竞争越来越激烈,一度是“皇帝女儿不愁嫁”的电视传媒从卖方市场进入了买方市场。市场供求关系发生了重大变化,电视传媒产业渐入平均利润时代。可以说如今电视频道的大战,与前些年中国市场的家电大战、白酒大战、汽车大战一样,其博弈已变得日益残酷,加上网络媒体、移动电视、掌上电视等新型媒体的冲击,电视媒体的生存空间面临着全新的挑战。从娱乐节目到电视剧,在新的营销模式开拓中,电视节目的制作者、投资者运用整合营销传播手段,以电视节目及相关活动为平台,通过电视节目与商业品牌的捆绑营销带来了电视节目与企业产品的良性互动,进行电视剧营销的大胆尝试和积极探索。应该看到,电视媒体在经历了市场的初步冲击和洗礼之后,已经从“跑马圈地”过度到了“精耕细作”的竞争发展时期。现今的电视媒体,再也不像以往电视频道资源相对短缺时那样,可以随意地将大把的频道资源往市场上一撒,频道送到哪里,就会在哪里收获一个不错的增长。而“精耕细作”就是在电视媒体竞争越来越激烈的态势下,对频道的节目和广告资源进行重新配置,在发现竞争对手的弱点的同时检视自己的核心竞争力所在,通过有效的节目资源配置提升自身的收视竞争力,从而使适当的节目,在适宜的时段中发挥最大的作用,进而使整个电视频道在有效的时间内产出最大的效益。而若如此,节目是根本,人才是关键。文章以大众传播学和文化研究的视角,对当前电视娱乐节目的创新及营销方式做了系统的整理和评析:包括总结其定义,发展过程,基本特征,并对近年国内最具影响力的综艺类娱乐节目进行了独立个案分析,最后总结了电视娱乐节目的创新、发展以及营销走向.