我国高速公路路网日益完善,高速公路经济发展衍生的高速公路户外广告媒体越来越引起企业的关注。高速公路户外广告具有受众范围广、传播有效性高等特点,因此成为广告界的新宠。高速公路传媒行业发展虽仅有30多年,但是发展速度飞快,由于行业体系与相应的法律规范等尚未成形,很多问题逐渐暴露出来,成为高速公路广告的发展瓶颈期。广东高速传媒有限公司是广东省带头企业,拥有着85%高速公路的第一手高速公路沿线广告资源,处于较强的优势地位。在我国高速公路广告大环境下,本文以广东高速传媒有限公司为研究对象,探索高速公路广告定价及规划管理相关问题。(1)通过对广东高速传媒现状进行分析,了解其当前市场环境下面临的发展问题客观原因,如政策法规冲突、审批机制复杂、违章广告泛滥、城市规划干预、设置红线缺乏控制等,这些都是广东高速传媒面临的客观外界因素,企业无法完全掌控,因此要考虑各个方面的限制与约束;(2)企业的定价经验化问题,为了快速适应市场变化,企业应该积极调整定价策略,以谋求更高的利润;(3)在分析高速公路户外广告定价的影响因素和形成机制的前提下,根据广东高速传媒公司已有资源情况提出可行的高速公路户外广告价格策略,分别是价格补贴策略、拍卖定价策略、弹性CPD策略;(4)从总体控制性规划和详细建设性规划两个方面探索广东高速传媒公司的发展的具体规划方案,并根据宏观环境给出广东高速的发展建议,应注重人才培养,提升核心竞争力,将广告形象与地区文化产业相融合,广告媒体形式多样化发展,利用高科技提升广告品质。本文以广东高速传媒有限公司为例,探索了当前我国高速公路广告的发展现状、问题以及相应的解决方案,以期为企业和学者们提供实践和研究参考。