旅游节庆策划研究

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旅游节庆对拉动地区经济、塑造城市形象、提炼传统文化起着重要的作用,是旅游业发展的重要内容和热点问题之一。旅游节庆有广义与狭义之分,本文的研究主要针对广义的旅游节庆,适用范围较广。采用规范研究与实证研究相结合的研究方法,以湖南省旅游节为主要案例,穿插引用各类节庆活动支持理论分析,既注重个案分析的深度研究,又兼顾系统归纳的广度研究。对旅游节庆策划进行了系统的研究,对其开发实践中出现的误区进行剖析,对成功的经验进行总结。在理论上弥补了旅游节庆系统研究的不足,拓展了旅游开发研究的新领域,完善了不断发展中的旅游学科理论体系。 本文分为四部分,包括绪论、旅游节庆概述、旅游节庆策划的理论研究和湖南省旅游节案例研究。 绪论部分指出了本文研究的意义、内容和方法,并对国内外节庆旅游的现状和已有的研究进行了总结和评价。旅游节庆概述部分,对旅游节庆的特点、分类、影响等方面进行了探讨和总结。旅游节庆策划的理论基础和策划方法的研究,从策划的体系结构入手,结合湖南省旅游节的具体案例,探讨了一套系统的策划方法,包括旅游节庆的策划原则、策划思路、策划定位、组织承办、活动的运作、氛围的营造、营销推广、发展战略、策划方法、策划步骤等。指出了湖南省旅游节在组织、规模、制度和管理等方面存在的问题,提出了2005年湖南省旅游节的总体策划要点。
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