现代技术的发展使工业化进程不断加快,机械生产走进各行各业,各种新材料、新技术和新产品纷纷涌现,许多优秀的传统手工艺因为缺乏竞争力而逐渐被市场淘汰。作为中华优秀传统手工艺的重要组成部分,道明竹编体现了劳动人民高超的技艺和巧妙的造物理念,对于传承中华优秀传统文化,弘扬文化自信有举足轻重的作用。道明竹编历史悠久,距今已有2000多年的历史,在漫长的发展过程中凝聚了丰富的文化内涵,是人类文明的宝贵财富。如今,在国家各项针对传统手工艺保护政策的落实和有效推进下,越来越多的人开始关注传统手工艺,并且主动投身到了保护工作中。对于挑战和机遇并存的道明竹编而言,必须紧跟时代步伐,树立品牌意识,通过品牌的力量增强传统手工艺的辨识度和推广度,为其注入核心竞争力。本文以道明本土竹编品牌——丁知竹创意工作室为研究案例,立足于传统竹编工艺的文化内涵,分析道明竹编在品牌形象设计中的具体转化方式;重点对丁知竹创意工作室的视觉识别系统进行创新设计,通过文献研究、实地考察、案例分析、问卷调查这四种研究方法总结道明竹编的发展脉络和现状,以国内外的理论成果和实践成果作为主要研究的依据,探讨道明竹编在品牌形象设计中的可行性和实际价值。