品牌是构成企业核心竞争力的重要组成部分,品牌的作用正在激烈的市场竞争中不断凸显,特别是对企业的持续发展产生重要影响。品牌影响力使企业在市场竞争中占据优势,而品牌影响力的核心在于品牌价值,有品牌价值就有市场销量,正如健身行业中的领先者中体倍力和英派斯健身俱乐部,可以从二者的发展历程中看出,品牌价值可以转换成企业的市场占有率,并且该市场占有率是长久的市场占有率。因此可以看出,提升品牌价值,可以提升品牌影响力,提升品牌影响力,可以为企业平稳发展、扩张市场奠定坚实的基础。因此,可以推断企业提升品牌价值对其经营和发展具有十分重要的作用。本文期望通过对超凡公司的品牌价值进行研究,分析品牌价值如何影响健身服务企业发展,找出对品牌价值具有重要影响的因素,结合企业具体情况,有针对性地提出品牌价值提升方法。首先,本文对品牌、品牌价值以及品牌价值测量模型等理论基础进行介绍。其次,通过被研究企业发展现状及遇到的问题引出本文研究课题内容,即通过提升企业品牌价值,进而提升品牌影响力,通过提升企业品牌价值以增强企业的核心竞争力,为企业平稳和可持续发展提出有参考价值的建议。最后,根据研究结论,结合被研究企业的品牌建设现状,提出品牌价值提升建议。本文将运用大卫艾克的品牌资产评估十要素模型,查找企业品牌价值重要影响因素,通过对品牌价值重要影响因素进行调研,发现品牌忠诚度、品牌建设、感知质量、保护力度以及品牌联想五个要素对企业品牌价值具有重要影响。将各个因素对品牌价值的影响程度进行排序,分析消费者面对健身行业提供的服务时所产生的感受,帮助企业合理确定资源分配顺序与分配比例,为企业提升品牌价值提供建议。本文针对被研究企业特点对品牌资产评估十要素模型进行调整,以使评估结果更加准确,为本文提出的对策和建议提供理论支持。