中国商品房制度建立以来,随着改革开放、城镇化的发展,房产行业得到了长足的发展。房产行业交易需求的增加,房屋买卖与普通人生活变得密不可分,使大众对房产信息越发关注。从报纸到网络媒体,房产信息的载体不断更新。如今已有一些房产交易平台转型成为兼顾房产交易与房产资讯的平台。在这样的大环境下,为了获取更多商业利益,今日头条房产频道升级为幸福里。为了在已有的市场中获取用户,幸福里除了发力于房源信息,还将其重点放在内容方面。目前在房产内容中占主流地位的仍是以文章为主的形式。结合网络传播的特点,标题在文章内容中占有举足轻重的地位。作为新兴房产类平台幸福里的文章标题,其生产与传播独具特色。幸福里以今日头条作为内容输出源,其文章标题的生产风格一脉相承。幸福里与今日头条双平台传播,提高文章标题传播效率。因此从生产与传播的角度对幸福里文章标题进行分析,探索商业化平台下房产内容的现状。根据在幸福里运营团队的实习经历,发现并总结出其文章标题的生产机制。本文从标题的信息来源、生产方式以及把关特征三方面,研究幸福里文章标题是如何生产呈现。同时由于幸福里文章均来源于今日头条房产频道且两者属于同一运营团队,同时幸福里与今日头条房产频道文章数据一致。为了便于搜集与整理样本,因此选取今日头条房产频道中具有代表性的三个头条号作为样本来源。从而选取2019年7月1日至2019年12月31日头条号“中国房地产报”、“真叫卢俊”、“幸福里APP”的文章标题作为研究样本。通过对文章标题样本的标点符号、词频以及句式进行分析,从而得出幸福里文章标题以房产市场信息为内容核心,采用专业人士与渠道增强可信度,利用数据营造夸张氛围。在生产分析的基础上,运用各种传播学理论探索幸福里文章标题的传播过程。在专业性、互动价值与导向性方面,幸福里文章标题受到用户、传播方式以及房产政策的影响。幸福里文章标题具备传递资讯、提高曝光、塑造品牌的传播功能。但因为房产内容领域的特殊性,幸福里文章标题的传播效果受到用户认知与用户使用行为的限制。从而反思在幸福里文章标题生产与传播过程中出现的不足之处。在生产中幸福里文章标题出现了情绪化、模式化的特质,还存在不可避免的标题党现象。在传播中用户接收到的标题导向被制约、平台的把关能力有限、用户提供的反馈数量少价值低,无法形成良好的内容传播生态。为了幸福里文章标题的健康发展,因而为其在生产与传播环节提供改进策略。在结构上,本文第一章对研究背景、研究意义、国内外相关研究以及研究方法等做了论述。第二章聚焦幸福里文章标题的发展概况。从社会环境、平台与社会三方面探讨了幸福里文章标题的发展背景,由此延伸界定幸福里文章标题的发展主体。第三章着眼于幸福里文章标题的生产。以具体案例分析三种不同种类头条号“中国房地产报”、“真叫卢俊”以及“幸福里APP”,发现其文章标题生产时的差异与共同点。第四章探究了幸福里文章标题的传播特征、功能与效果。第五章揭示了幸福里文章标题在生产与传播过程中的不足之处与改进策略。