旅游业已成为我国国民经济的重要产业,带动经济发展的作用日益突出。随着高铁的建设,交通不断便捷化,短途旅游产品热度降低,长线旅游产品热度不断提升,区域间旅游产品同质化竞争加剧,区域旅游竞争优势降低。白云区因铝而兴,随着铝产业“退市入园”和产业转型升级,白云区经济正逐步向第三产业经济转型,区域旅游在经济发展中发挥着越来越重要的作用。白云旅投公司长期以来作为白云区旅游项目打造和旅游业发展的中流砥柱,泉湖景区是该公司其主营项目,泉湖景区成立以来,以其优美的景色和便利的地环境迅速吸引了一定的消费者,但其品牌意识薄弱,品牌形象传播策略有限且效果不佳,因此,对该项目品牌形象传播策略进行研究并提出优化方案显得尤为重要。本文在新媒体背景下,结合营销学、传播学等学科,以泉湖景区为研究对象,对该项目宏观、微观环境进行分析,并运用5R理论、品牌传播接触理论对该项目品牌形象传播策略现状及存在的问题进行分析,提出品牌形象传播的优化策略,进而提出实施计划及保障措施,以期为泉湖景区发展提供可行的参考。