近年来,体育运动及体育赛事蓬勃发展,并逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,越来越多的人意识到体育的重要性,并逐渐参与到体育运动及竞赛中来。在这一过程中,赛事的组织者都开始通过品牌建设希望可以打造出独特的品牌赛事,博得大众的眼球同时获得大众的认可。本文主要以中国大学生棒垒球联赛总决赛赛事品牌建设为研究对象。本人通过在中国大学生体育协会棒垒球分会的实习过程中收集关于此赛事的各项信息,然后对这些资料进行归纳与整理。本文首先梳理和总结赛事的相关信息:包括大学生棒垒球赛事目前的发展状况、历届赛事举办的情况、赛事的地位等;然后展开其赛事在品牌建设方面的分析,主要从品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力与品牌传播四个方面。并得到以下结论:中国大学生棒垒球联赛总决赛在品牌识别方面通过赛事名称和赛事标志来提高大众对此赛事的认知度;品牌定位则是以大学生为主要目标群体,注重棒垒球文化的传播,同时选择与之相契合的赞助商;核心竞争力是区别于其他赛事的重要特征,总决赛则拥有核心的人才、服务与资金,核心人才包括具有丰富经验的裁判员和教练员以及拥有较高文化素质的运动员,同时主办单位以及承办单位提供优质的赛事服务,还有充足的赛事资金保障赛事的正常运行;当然,一项赛事的要想成为品牌赛事还需要依靠媒体的力量,品牌传播就是其中非常重要环节,品牌传播可以提高赛事品牌传播的价值,培养更多的参赛以及观赛团体,当前总决赛主要通过电视媒体、网络媒体以及平面媒体进行传播。