每一座城市都有自己特殊的记忆，同时这些记忆都铭刻在城市历史文化街区的景观风貌中。历史文化街区不仅仅是城市珍贵的物质文化遗产，同时也记录着城市的发展脉络，连接着城市的历史、现状和未来。台儿庄古城作为已经湮灭的历史文化街区，对其保护、恢复与更新工作是延续其历史文化脉络的重要前提。传统招幌是商家用以招揽顾客的独特店面标记，通过文字、图形、色彩等视觉元素符号传递商品信息，具有辅助商铺经营的功能。传统招幌艺术是伴随着商贸业的繁荣而发展起来的，共同经历着辉煌与衰退。本文以台儿庄这座历经繁荣、衰退、毁灭、重建的秀美古城为例，探讨传统招幌艺术如何在新时代下传承其历史文化内涵并在设计观念上进行创新与发展。传统招幌艺术是我国商业民俗文化的重要组成部分，不仅具有丰富的文化内涵，而且能够反映出传统社会的审美观念与哲学理念。因此在探讨台儿庄古城传统招幌艺术时就要先从其丰富的文化内涵说起，传统招幌艺术的文化内涵主要表现在其美好的符号寓意中，如何充分表达传统招幌的符号寓意并赋予其更多艺术气息将成为目前急需解决的问题。台儿庄古城传统招幌具有特殊的地域范围，因此在地域文化符号的体现上应该沿着鲁南民俗文化特征进行展开。对于传统招幌艺术不仅需要传承，更加需要创新，要着重考虑在新时代如何处理好传承与创新的关系。因此，本文旨在对台儿庄传统招幌艺术在符号寓意表达、现代设计理念融合以及新艺术风格的呈现等方面进行梳理与分析，阐述传统文化、地域文化、时代精神在台儿庄传统招幌艺术中的重要性。以此来营造更具时代气息的台儿庄商业文化氛围，打造台儿庄古城旅游新形象，并希望能为国内其它古城改造提供有益的借鉴。本文主要通过现场调研法、文献参考法、比较分析法、理论联系实际等一系列研究方法对台儿庄古城传统招幌艺术的传承与创新进行详细而准确的研究。