随着国内居民经济收入的不断提高和饮食习惯的改善,烘焙食品以其丰富的营养,多元化的口味受到了广大消费者的青睐。但是烘焙市场产品同质化严重,竞争日益加剧也是不争的事实,企业要想取得长足的发展,必须迎合市场需求,不断优化调整营销策略。随着互联网经济的快速发展,网络营销已经成为众多企业拓展营销模式的重要途径。近年来,金凤食品有限公司(以下简称:金凤食品)面对激烈的市场竞争环境,积极拓展网络营销渠道,取得了一定的成效,但是在制定网络营销策略的过程中仍存在一定的不足。优化、完善金凤食品的网络营销策略,对于提升企业核心竞争力,全面增强综合实力,更好的促进公司发展具有重要的意义。本文以金凤食品作为研究对象,通过对国内外网络营销的现状进行梳理,结合市场营销理论、网络营销理论、SWOT分析法等理论和方法,分析了金凤食品的内外部环境以及网络营销现状,并指出了当前网络营销策略中存在的问题。随后按照4P理论分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了网络营销策略优化建议,最后有针对性地提出了制度保障、人才保障和资金保障三项保障措施,确保制定的网络营销策略能够高效落实。本文希望通过对金凤食品网络营销策略的研究,能帮助企业解决在网络营销过程中存在的问题,从而提升企业竞争力,拓展市场占有率。同时希望对我国其他烘焙食品企业的网络营销发展,特别是中小型烘焙食品企业的网络营销起到一定的启示和借鉴作用。