【摘 要】
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院线制改革以来,大量民营资本涌入电影市场,促使电影放映产业不断发展,如今人民对精神文化的消费需求日益增多,电影作为文化产业的一员,发展长期向好,逐渐成为支柱产业。随着东部发达地区核心大城市市场份额被瓜分,放映行业发展增速放缓,经营压力增加、隐患凸显,因而广大中西部地区成为投资者的新焦点。成都市作为西部地区“新一线”城市的代表,本地市场短期内新增大量影院,市场结构变化迅速。为了保障本市电影放映市场长
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院线制改革以来,大量民营资本涌入电影市场,促使电影放映产业不断发展,如今人民对精神文化的消费需求日益增多,电影作为文化产业的一员,发展长期向好,逐渐成为支柱产业。随着东部发达地区核心大城市市场份额被瓜分,放映行业发展增速放缓,经营压力增加、隐患凸显,因而广大中西部地区成为投资者的新焦点。成都市作为西部地区“新一线”城市的代表,本地市场短期内新增大量影院,市场结构变化迅速。为了保障本市电影放映市场长期有序发展,避免新进势力“扎堆”造成效率损失,对成都市电影放映行业进行详细梳理与研究至关重要。本文首先使用产业经济学的“结构—行为—绩效”、“可竞争市场”、“垄断竞争市场”等理论以及其产生的经济效应,从理论层面梳理了电影放映行业中市场集中度变化对市场绩效的影响机理。其次在理论分析的基础上利用成都市各区县2012—2018年的面板数据进行实证研究,实证过程中先梳理并揭示成都市各区县电影放映行业的发展脉络与现状,再使用“市场集中率”和“赫芬达尔指数”分别测算各区县的市场集中度,然后将市场绩效分成“效益水平”、“技术进步”、“资源利用率”和“供给质量”四个方面进行测量,采用熵值法得出“市场绩效指数”进行综合评价分析。最后建立时间固定效应模型,通过计量方式验证区域市场结构对市场绩效的实际影响。文章研究结果显示:（1）市内各区县市场集中度下将,市场结构由垄断型市场向竞争型市场演变,影院间竞争日益激烈,区域之间市场集中度差距大,市场集中度由远郊向市中心递减;（2）市场绩效由远郊向中心城区递增,趋势变化上,中心城区绩效普遍下滑,处于第二圈层和第三圈层各区县的市场绩效连续多年稳步上升;（3）竞争加剧促进市场绩效提升,与传统SCP理论相符,近几年市场集中度下降,对绩效的促进作用使行业整体绩效不断提高。对此文章建议政府部门降低放映行业进入壁垒,鼓励市场竞争,出台相关政策吸引影院落地成都市场;建议电影放映行业中各院线公司和影院进驻第二第三圈层区县市场,开展线上线下结合的多样化营销活动提高市场绩效。
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