电视剧作为国家文化象征的组成部分,承载着越来越重要的文化传播职能。自中国政府开始重视文化产业发展以来,国产剧在中国影视行业市场上不断崛起,结合各类营销方式,以及运用新传播方式,促进了国产剧的快速发展。本文分为五章,第一章阐述了国产剧在“引进”时期的现状与发展。上世纪后期,中国打开国门,开始了电视剧的引进时期。西方电视剧,港台剧,日韩剧都曾占领过中国市场,影响这一代人。第二章,国产剧的崛起现状,以及对韩剧成功发展模式的借鉴。韩国电视剧的成功营销,韩国文化的成功传播引起了国内学者的重视,关于其文化传播的研究论文蔚为大观。韩剧的成功营销和传播,引起了中国政府和文化产业的重视,中国也开始大力扶持本国文化产业,中国国产剧开始崛起。第三章则主要分析了国产剧崛起的原因,影视产业开始运用精准营销,口碑营销,受众营销等营销手段,使国产电视剧重新占领本国影视产业市场。国产剧的传播方式也不断更新,社会化媒体——微博,论坛贴吧,“移动”广告的投放等传播手段的应用,使国产剧得到了更好的传播效果。国产电视剧不论是在营销手段,新传播方式的运用,以及文化层面的改良都使得国产剧的质量显著提高,国产剧成为中国影视市场的主力军。第四章从国产剧的市场传播特点出发,阐述了国产剧发展上的创新,与改良。本文通过四章研究了了国产剧从引进到崛起的原因,分析了市场化传播,营销手段,新传播方式的应用对国产剧快速发展的推动作用。国产剧的迅猛发展重新夺回了中国影视产业中的大部分市场份额。