社会学取向的消费行为研究是将消费行为置于经济与社会转型的大背景下,研究消费行为与文化背景、社会结构的关系,将消费者看成是生活在社会关系中的真实的人。本文选取了“粉丝”这一特定群体的消费行为进行个案研究,通过对不同类型粉丝的深入了解,分析他们消费行为的深层特点及内在逻辑。粉丝的消费行为作为一种实践活动,有着与其他群体不同的特点。通过案例我们可以看出,粉丝的消费行为并不像一般人认为的过度、非理性,而是有节制的。偶像产品本身代表着一定的文化意义,粉丝们对这些产品的消费也就是对这些意义的符号性消费。而不同的符号意义又把不同的粉丝群体互相区分开来,更在粉丝与非粉丝之间划出了一条界限。随着科技的进步和社会的发展,粉丝群体已经渐渐成长为独立的个体,不再是在传统意义上的“受众”,而是有了主动消费的意识和能力,也有了更多的社会意义。对这些行为的正确引导不仅可以拉动粉丝经济的健康发展,更能繁荣我国大众文化产业。对经济建设、文化建设和社会建设都有重要意义。