近几年,随着自由职业者的兴起,该人群独特的特点也引起了社会和学术界的关注。SOHO,作为新时代的自由职业者,也逐渐被人们重视。特殊的工作环境和新时代的特征对其消费行为产生了非常大的影响,使其形成了独特的消费偏好。据发达国家的经验表明,SOHO人群的规模将随经济的发展而壮大。我国的SOHO人群逐渐壮大,拥有巨大的消费潜力。这就需要从各个方面对其进行细致的讨论和研究。但从目前研究成果来看,学术界对SOHO消费行为缺乏深入和系统研究,更没有开展相应的实证研究,包括SOHO人群旅游消费行为偏好的研究。本文以SOHO人群旅游消费行为偏好为出发点,采用理论研究和实证研究相结合的方法,对SOHO人群旅游偏好的特点进行了试探性研究。首先,本文运用文献研究,对SOHO人群、自由职业者、旅游消费行为以及旅游消费行为偏好相关概念进行定义和解释,总结了国内外学者对SOHO旅游消费行为偏好相关理论,形成本文的理论基础。在此基础上,结合访谈研究,提出了SOHO人群旅游消费行为偏好研究模型。通过问卷调查,本文得出SOHO人群主要显著特征和旅游消费行为偏好。这些偏好包括旅游目的地选择偏好、旅游消费决策偏好和旅游消费结构偏好。并且,本文通过人口统计特征和不同旅游动机对SOHO旅游者进行分类,最终得出SOHO人群的偏好特征。最后,结合文献和实证调查数据分析,本文提出了针对SOHO旅游消费群体的营销建议,以供旅游企业和旅游景区参考、借鉴。