【摘 要】
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整合营销传播的内涵在新的市场环境下不断被研究者发掘,呈现出丰富性和多样性.在不同的视角下,整合营销传播的涵义也有所不同.作者重点关注的就是在产品整合的视角下的整合营
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整合营销传播的内涵在新的市场环境下不断被研究者发掘,呈现出丰富性和多样性.在不同的视角下,整合营销传播的涵义也有所不同.作者重点关注的就是在产品整合的视角下的整合营销传播,即以传播作为营销组合中的驱动性整合力量.而作者所关注的研究问题便是:如何以传播来整合营销过程?产品整合模型分别从创意层面、产品层面和传播层面对这个研究问题做出了解答.随后,作者借助赛欧轿车的营销案例,将产品整合模型放置于动态的现实市场环境之下进行阐述和检验.最后,作者还对赛欧赛欧案例中一些特定的营销问题展开了讨论和分析.
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