随着近几十年中国经济的迅速发展，无论是国际地位还是制造能力，中国已经成为了世界大国。尤其是在产品生产制造方面，中国的产品制造总额已经达到全世界的15％，仅次于美国。中国已经成为了世界的制造中心，各个国家的加工基地。但是，随着“MADE IN CHINA”的字样出现的平率越来越高，发现，中国的制造能力更多的是仅仅停留在“生产”上，而对于设计、品牌，中国产品却很少涉及。随着科学技术的发展，技术同质化的现象会越来越严重，技术门槛将越来越低，随之而来的就是品牌的重要性会越来越高。想要赢得市场，占有领先地位，则除了有先进的技术之外，有价值的品牌已经逐渐成为决定谁能拥有市场的关键因素之一。而我国如果想成为世界上的经济大国，单纯的依靠低成本的劳动力时不够的，只有通过对品牌的打造，成为品牌大国，才能得到世界的认可。　　本文将以米其林公司的品牌建设为主要研究方向，以米其林品牌塑造、推广和维护的发展历程为例，结合要素品牌战略理论分析米其林作为一个要素品牌，如何将品牌推广到最终消费者面前，并通过各种因地制宜的营销方式，让消费者认识了解并信任米其林品牌，以及如何通过完善的售后策略与消费者建立直接的联系，建立强大的品牌资产，实现利润和销量的提升。通过该案例的研究，为我国零部件制造企业向要素品牌转型提出值得借鉴的经验和启示。