伴随旅游业的快速成长,旅游目的地之间的竞争愈发激烈。对一个国家或地区来说,旅游目的地是否具有竞争力,能够在一定程度上决定其旅游业的生存和发展。为了提高旅游目的地吸引力和竞争力,实现发展目标,各旅游目的地需要对其自身的竞争力有一个清晰的认知与测度。旅游目的地竞争力在国内外受到广泛关注,其分析评价也已经成为旅游业学者研究的重点与热点。对旅游目的地竞争力指标体系的研究和应用,对评价和分析旅游资源、环境资源、综合吸引力等因素都有数据支持和指向建议。本文在学习借鉴国内外学者从旅游目的地竞争力的影响因素角度构建竞争力评价模型以及评价指标体系的基础下,以昆明为例,通过问卷调查,采用旅游统计方法,分别从旅游目的地竞争力的影响因素、提升策略、量化评价三个方面,建立了旅游竞争力的评价模型,分析了评价指标,提出了评价和测算方法,从外地旅游者和本地旅游者两个角度对昆明旅游竞争力的实证分析,发现了影响城市旅游竞争力的一些关键性因素,以及各结构的旅游者的偏好和意愿。在此基础上,对昆明旅游目的地竞争力提出了政策建议和研究展望。