新技术革命呼啸而至,世界步入信息时代。信息和创新变得尤为重要。我国“十三五“规划中也明确提出了“创新是引领发展的第一动力”和“开放发展“的理念。要想有效利用信息,首当其冲是要解决如何获取准确可靠信息的问题,而传感器作为获取自然和生产领域中信息的主要途径和手段,在我国,越来越受到重视,传感器市场竞争也愈来愈激烈。在如此激烈的竞争中,想要立于不败之地,就必须转变原有的对于工业品营销的观念,重视品牌所蕴含的力量。随着国际经济一体化时代的到来,衡量一个企业综合实力的重要标准之一就是品牌价值的多少。因此,品牌策略,成为企业经营战略的核心。同时,伴随中国市场规范化到来的是,品牌对工业品市场,对采购商、中间商的决策过程中带来的影响也越来越大。传感器正是属于工业品的一种,因此本文将从品牌资产的构造方面对上海兰宝传感器公司进行研究。首先,本文在明确了研究背景、研究目的、研究内容、研究方法和技术路线的基础上,对国内外相关文献进行梳理,详细界定、分析了工业品的定义及分类、工业品市场的特征、品牌资产的定义、品牌资产的维度、工业品品牌的定义及重要性以及工业品品牌相关研究。根据文献综述,本文选定了品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、感知价值/质量这几个维度作为工业品品牌资产的构成。其次,根据以上选取的品牌资产构成维度,本文进行了深度访谈的提纲开发,同时对兰宝公司的客户进行了深度访谈,了解兰宝公司在品牌资产构建方面的状况,挖掘其优势及弱势。访谈结果表明:(1)兰宝公司品牌知名度较好,品牌辨认度较高,但品牌其他方面的传播还不够广泛。(2)兰宝公司品牌忠诚度较高。(3)兰宝公司品牌联想度不高。(4)兰宝公司品牌感知质量较高,感知价值不明显。最后,针对兰宝公司的品牌资产构建情况提出相关建议与意见,并指出本文的局限和未来可延伸方向。