随着中国市场经济的飞速发展,我国女性的生活品味和生活质量,也在发生着质的飞跃。女性对于自身魅力的传达,已经不再局限于服装与鞋子的变化,饰品已有逐渐成为中国女性表现自己时尚品位的趋势。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来,综合形成的一个新兴产业。从产生的那天起,它就一直是女性消费的一大热点。饰品产业是一种劳动密集型产业,自20世纪80年代进入我国后,经过20多年的发展,已经初步形成了广东、义乌、青岛三大产业基地。由于中国饰品行业长期以加工贸易、出口导向为主,缺乏自主饰品品牌。随着行业的快速成长,中国饰品面临着种种威胁。一方面,国外饰品巨头觊觎中国巨大的市场,纷纷进入抢占市场份额;另一方面,中小企业以模仿设计的产品低价销售,扰乱市场,影响整个饰品行业的形象。此时,塑造强势的流行饰品品牌已经迫在眉睫。基于以上背景,本论文以品牌学理论为基础,辅以传播学、营销学、设计学等相关知识,采用理论与实际相结合的方法,并结合国内外成功流行饰品品牌案例的分析,对女性流行饰品品牌塑造问题进行审视和探讨,并提出可供参考的方法和策略。第一章主要介绍了研究的背景、目的、意义,相关文献的探讨及研究的思路和方法。第二章对流行饰品和流行饰品品牌的概念进行了界定,阐述了品牌塑造的相关理论。第三章对流行饰品品牌的现状进行了详细的分析,指出塑造强势品牌是流行饰品企业面对日益激烈的市场竞争的必然选择。同时,总结了现有流行饰品品牌的成功营销传播模式和国外流行饰品品牌塑造经验及对我们塑造流行饰品品牌的启示。第四章主要从战略的角度,结合品牌顾客认知价值理论、品牌识别理论和电通蜂窝模型对女性流行饰品品牌战略内容进行了规划,首先是进行品牌市场调查,在此基础上确定品牌营销组合策略,最后利用电通蜂窝模型构建品牌识别体系,确定品牌核心价值和品牌定位,整合品牌传播的内容,确保品牌传播时声音的一致性。第五章主要是在整合营销传播思想的指导下,结合流行饰品的特点,提出行之有效的品牌传播策略,通过品牌传播塑造品牌。