随着我国商业银行改革的深入,我国商业银行的发展趋势需要从粗放化管理过渡到精细化管理,商业银行通过单纯的存贷利差与乘数效应来实现盈利目标会变的越来越困难,以往的盈利模式在小额贷款公司、移动金融、影子银行等新金融体的冲击下,面临着巨大的挑战,以AA商业银行为例,中间业务、贷款等传统的盈利模式都受到不同程度的影响,每年年终的数据统计表明,这些以往给AA商业银行带来效益的传统业务已经逐年出现递减趋势,无法长期有效的完成盈利目标。因此,我们需要重新挖掘利润增长点,改善热点金融产品的营销效率来完成AA商业银行总体盈利目标。正是在这一背景下,我国AA商业银行迫切的寻求一种突破传统营销的方法,来抢占市场的优势地位。考虑到AA商业银行在长期经营过程中收集了海量的客户信息数据,这些数据对AA商业银行的金融产品营销效率、寻找潜在客户群体等方面具有重大的指导意义。基于AA商业银行海量客户数据的前提下,利用先进的数据库营销方法能够有效的分析客户消费习惯、精准的发现消费者需求、及时的把握市场脉络。本文以AA商业银行数据库营销为研究对象,运用SWOT分析法,分析了AA商业银行开展数据库营销的优势、劣势、机会和威胁,说明了数据库营销将成为现阶段AA商业银行发展过程中的有效手段和必然途径。通过构建企业级数据仓库、保证数据质量、提高数据应用、重视数据安全等保障了AA商业银行实施数据库营销的技术基础,通过数据库营销在AA商业银行寻找潜在客户、流失客户挽留、金融产品精准营,信贷客户风险管理等方面的实施效果,说明AA商业银行实施数据库营销的正确性。