促进农民增收是振兴乡村的必经之路,完善农产品供给方案是帮助农民增收的必经之路,也是农业供给侧结构性改革的重要组成部分。如今,除去口感等基本需求,消费者对产品包装、购买便利性、服务以及购买体验等也提出了新的要求。互联网及电商平台在我国的普及和应用使得消费者与生鲜农产品种植户能够直接沟通或交易,为生鲜农产品种植户自产自销的营销模式提供了可能,使买卖两方双赢成为了可能。借助互联网平台进行推广和促销,既方便消费者随时了解产品和购买,也方便生鲜农产品种植户收集消费者对产品的评价数据。线上自产自销能够使种植户与消费者直接沟通,方便种植户对产品及服务进行改进和提升。文章选取了极具地方特色及生物特性的丹东九九草莓以及自产自销的X农户为样本,在查阅营销相关理论文献的基础上,运用SWOT分析法得到X农户线上营销丹东九九草莓的发展战略。继而运用STP营销战略对X农户自产自销丹东九九草莓进行了市场定位。接着运用4P理论为X农户线上营销丹东九九草莓制定了具体的营销组合策略。在产品策略方面,文章以不浪费每一颗草莓、不转嫁每一份成本的见解为主导,制定了多产品线等产品策略;在价格策略方面,文章以着眼于成本的见解为主导,在综合考虑供求关系、竞争情况等因素后,制定了价格策略及其调整策略;在渠道策略方面,主要制定了京东与微信双平台以及多平台引流等策略;在促销策略方面,主要提出了“免洗草莓”的网红促销亮点,对好草莓标准进行了展示,并且制定了维护好多方关系等策略。