蒙古国是山羊绒(毛)生产大国,经过多年发展,山羊绒产业在国际市场的竞争力不断提升,国际地位举足轻重。伴随着世界经济的快速发展,蒙古原山羊绒生产与加工企业虽然获得了更多的发展机会与条件。但是山羊绒市场研究深度不够,加工企业竞争力弱,依旧面临众多风险和挑战。因此,亟需对蒙古国山羊绒产业的现状及需求市场详细的阐述和深刻分析,对比研究山羊绒产业的竞争能力,预测山羊绒企业的未来发展趋势,进而提出未来山羊绒业的发展对策。因此,本研究以经济理论与实地调研相结合的方法,以社会普通消费者为研究对象,于2018年2月-2020年1月在乌兰巴托市的GOBI,GOYO,ALTAI等蒙古国具有代表性的大型山羊绒店随机选取不同年龄阶段的150名消费者进行了相关调查。结果表明,蒙古国消费者对羊绒制品的需求热情高且呈多元化,但了解程度处于较低水准、依赖品牌、消费习惯固定。蒙古国羊绒企业整体上面临着市场饱和、粗放增长、缺少行业自律、恶性竞争加剧等问题。作为蒙古国最大的羊绒生产制造企业Gobi股份公司,其企业核心竞争力还需进一步提高分析。因此,在未来发展中,建议细分目标消费市场并做好市场分析,完善收购与加工羊绒企业制度,羊绒企业提高自身竞争力并走“隐形”冠军之路,创造品牌优势并发展中小型隐形冠军企业。