国民经济繁荣进步,社会发展稳步向前,国民经济收入持续增加,社会恩格尔系数不断降低,有力地推动了消费结构的转型升级。近些年,旅游业高速发展,有力地带动了民宿旅游的转型升级。中国旅游研究院对外公开的调查数据显示,2019年国内游人数高达60.06亿人,相比往年提高8.4%;国内游经济收入高达6.63万亿元,相比往年提高11%。在这一背景下,将有越来越多国民选择民宿旅游,相关课题研究也受到了学术界、实务界的高度重视。2019年7月3日,文化和旅游部发布《旅游民宿基本要求与评价》行业标准,明确了旅游民宿的概念、界定以及等级划分标准,并将文旅的概念融入到旅游民宿之中,为民宿旅游的发展提供了科学的保障。2020年9月29日正式实施了《乡村民宿服务质量规范》,民宿行业又迎来了新的国家标准,为民宿旅游的服务质量提供了有力的保障。本文以秦皇岛北戴河为例,从消费者行为角度出发,深入研究该地民宿旅游发展的自然条件、人文资源条件以及其他情况。首先,简要介绍论题研究背景及其意义,梳理并综述国内外学术界发表的与民宿旅游、消费者行为有关的研究成果,深度阐述并确立民宿旅游概念、民宿旅游消费者行为概念的基本内涵。据此,引入消费者行为理论,概述EBK模型,再依据民宿旅游的基本内涵重新调整并形成适合分析民宿旅游消费者行为的对应模型,巩固论题深层次阐述的理论基础。其次,深入分析秦皇岛北戴河当前的民宿旅游开发优势、机遇以及面临的挑战,明确其民宿旅游现况。再者,依据消费者行为理论,深入调研并实证分析我国秦皇岛北戴河地区的民宿旅游情况。为提高分析的准确性,本文引入了问卷调查法、访谈法等多种研究方法。其中,问卷调查对象是秦皇岛北戴河地区的民宿旅游消费者及潜在消费者,调查内容是分析消费者的民宿旅游需求认知程度、获取旅游信息的方式、旅游时间与频率、消费反馈等。基于问卷调查所得数据,描述性统计并分析秦皇岛北戴河地区民宿旅游的发展问题,包括民宿旅游配套设施不足、民宿旅游文化开发深度不够、民宿经营特色不明显、宣传促销力度弱、品牌效益差、民宿旅游体验性产品不够丰富。最后,基于问卷调查结果,根据秦皇岛北戴河地区当前的民宿旅游状况,提出有利于推动该地民宿旅游发展的可行性对策,应借助宏观规划完善配套设施,深度开发乡土特色文化资源,突出民宿特色,加大民宿旅游客源地的宣传营销力度,增加民宿旅游体验产品。本文将秦皇岛北戴河作为案例样本,立足消费者行为视角深入探讨该地区的民宿旅游现况,通过问卷调查法明确民宿旅游消费各阶段的消费者的行为特征,在此基础上探讨秦皇岛北戴河民宿旅游的发展建议,方法新颖合理,其研究成果对进一步推动秦皇岛民宿旅游的可持续发展具有重要参考价值和现实意义。