随着互联网技术的快速发展,人民的生活和互联网的关系越来越紧密,互联网技术和慈善公益事业相结合形成了互联网公益,而互联网公益具有许多优势,吸引了许多公益爱好者的积极参与。本文正是在此背景下通过文献研究法对互联网公益、非营利组织、捐赠意愿、公益营销的概念,需求层次理论、社会交换理论、非营利组织互联网筹款中的社会交换理论、国内外文献综述进行了解;其次结合文献研究的内容,构建了以互联网公益信息质量（互联网公益信息客观性、互联网公益信息完整性、互联网公益信息可靠性）为解释变量,捐赠意愿为被解释变量,捐赠态度为中介变量,主观规范和同情倾向为调节变量的实证模型;之后设计变量的测量量表,设计、发放并回收问卷,并对回收的数据进行样本描述性统计、信效度检验、交叉分析、相关性分析,同时对中介效应和调节作用进行了检验。本文得出的主要结论有:第一,女性用户更愿意在互联网公益平台进行捐赠、年龄更大的群体更愿意继续在互联网公益平台进行捐赠、学历较高的用户更愿意捐赠、月收入较高的用户捐赠意愿较高、有宗教信仰的用户相比于没有宗教信仰的用户捐赠意愿更高。第二,互联网公益信息质量（客观性、完整性、可靠性）对捐赠意愿有正向影响,互联网公益信息质量越高,捐赠意愿就越强。捐赠态度在互联网公益信息质量（客观性、完整性）与慈善捐赠意愿的关系中具有中介效应。捐赠态度在互联网公益信息可靠性与慈善捐赠意愿的关系中具有部分中介作用。主观规范和同情倾向在互联网公益信息质量对捐赠意愿的影响过程中具有正向调节作用。通过本文的实证研究,为互联网背景下的非营利组织筹款提供了一定借鉴。