近年来,随着移动互联网技术的迅猛发展,以微信、微博为代表的社交媒体已经深度融入到用户生活的方方面面,崛起成为覆盖数亿用户的国民级应用,并成为用户获取信息的重要渠道和方式。与此同时,随着社会公众健康意识的提升,用户对获取优质健康信息的需求与日剧增,通过微信公众号获取健康信息已经成为人们获取健康信息的重要来源。虽然目前有很多自媒体、医疗机构通过微信公众号发布各种类型的健康信息,但是这并非意味着健康信息都得到了充分的传播和利用,用户往往根据自身偏好和经验有选择的采纳自己所需要的健康信息。那么到底是哪些因素会影响用户采纳健康信息的态度及后续行为呢?这些因素对用户健康信息采纳的作用机制是什么样呢?此外,社交媒体本身的虚拟性、不确定性等特点,导致用户经常受到虚假信息和不良信息的侵害,尤其是与健康相关的信息,稍有不慎就可能导致错误的决策和行为。因此,如何更好的促使健康信息被公众知晓并采纳,将有助于促进优质健康信息的传播和利用,最终提升整个社会的健康素养和健康水平。本文在对以往大量文献进行调研的基础上,对国内外健康信息采纳相关研究进行归纳和总结,引入健康信念理论、信息采纳理论、信任等理论,并将性别、年龄等人口学变量作为威胁评估和结果期望各变量、自我效能与健康信息采纳意愿之间的调节变量,构建了微信公众号情境中健康信息采纳意愿影响因素研究的理论模型,探讨并验证影响用户采纳健康信息的关键因素,并试图厘清这些影响因素对用户采纳意愿的作用机制,然后根据研究结论为自媒体、医疗机构的健康信息生产和运营提供优化方案,为推动社交媒体上海量优质健康信息的传播和利用提供参考。本研究主要以问卷调查的方式收集数据,并通过Smart PLS软件对研究模型进行验证和分析,结果发现:感知威胁严重性、感知收益、感知成本和自我效能均显著影响用户采纳健康信息的意愿;信任是影响用户采纳微信公众号上健康信息的关键因素之一,用户的信任主要来源于微信公众号上健康信息的质量和信源可信度,但是用户往往更偏向于通过信源可信度来判断健康信息的真伪,并据此决定是否采纳健康信息;性别因素对威胁评估、结果期望、自我效能与健康信息采纳意愿的关系无显著影响,而年龄因素对感知威胁严重性、感知成本、自我效能与健康信息采纳意愿的关系有显著的调节作用。本研究有一定的应用价值,对自媒体和医疗机构的健康信息生产、传播以及运营策略有一定的参考价值。最后,指出本文的研究局限和未来的研究方向。