足球俱乐部是德国足球运动最主要的组织者,也是德国足球长久以来强盛不衰的秘密,深刻地研究和剖析德国的足球俱乐部,能为中国足球现阶段面临的问题提供有效的解决方针,也可以为中国足球的崛起起到重要的参考和指导作用。本研究以德国的普鲁士足球俱乐部作为研究对象,使用参与观察法和访谈法对俱乐部进行了为期一年的实地考察,对俱乐部的组织传播信息进行了详细和全面的收集,经过对收集信息的分析和归纳,总结出了俱乐部的基本概况、俱乐部在组织内和组织外传播过程中的主要特点,归纳出了足球俱乐部的组织传播模型,并且重点讨论了德国足球俱乐部体系对中国业余足球和中国职业足球的启示。研究发现,德国足球俱乐部内部有着家庭似的氛围,队员和教练训练态度认真,训练方法与实战联系紧密,教练和球员双向交流充分,非正式群体和意见领袖积极作用明显,外国球员使得俱乐部更为国际化。德国足球俱乐部外部同其他俱乐部存在既竞争又合作的关系,地方足协对俱乐部进行管理,俱乐部和社区球迷互动频繁,俱乐部利用媒体进行多方面宣传,俱乐部通过商业活动获取更多的活动资金。根据对德国足球俱乐部的研究,在中国建立和发展德国风格的足球俱乐部或许可以作为“校园足球计划”的补充,利用俱乐部这种社会力量的代表,去帮助解决现阶段中国业余足球和青少年足球发展过程中所存在的问题,给所有人都提供一个参与足球运动的机会,发挥足球俱乐部为职业足球输送人才和丰富足球文化的作用。同时,德国足球俱乐部从业余到职业的发展过程中出现的50加1的政策也给中国职业足球的可持续的发展指明了方向、树立了榜样,不依赖大量的资金投入去购买外援和外籍教练,脚踏实地的发展俱乐部自身的青训体系,依靠青训体系去提高球队的整体实力,培养国内球员,才是提高中国足球水平的长久之计。结合中国国情,有针对性的学习和借用德国足球俱乐部的成熟体系,建立中国特色的足球发展模式是中国足球走出低谷,迈向辉煌的必经之路!