二十一世纪是知识经济的时代，信息和知识成为了社会发展的主导生产力，知识则变成了一种新的战略性资源，而高等教育在发展知识经济中有着举足轻重的作用。自1978年改革开放以来，我国高等教育事业的发展取得了令世人瞩目的成绩，初步适应了我国国民经济建设和社会发展的需求，并形成了多形式、多层次、多学科门类的高等教育体系。1999年高等教育扩招以来，我国高等教育的规模迅速扩张，同时也带来了高等教育消费的快速增长。由于人口出生近年来的持续下降，自2009年起，高考参考人数就开始逐年下降，并且这个趋势还有不断加快的迹象，有专家研究指出这一下降态势可能延续至2020年左右。然而，高等院校的招生计划依旧在逐年递增。生源数量不断下降和录取比例不断上升之间的矛盾越来越明显，我们不得不担忧高等院校招生数量和生源质量所受到的影响。本文以市场营销、高等教育市场营销和教育经济学相关理论作为基础，结合多种分析方法，通过对我国中长期内适龄人口数量、我国普通高中生源和高考参考人数三个指标的预测、分析，得出中长期内我国高校生源不断下降的趋势，并对其原因进行了分析，接着对我国招生营销的现状和存在的问题进行了讨论，最后阐述了我国高等院校进行招生营销的7Ps策略。本文的创新之处在于：（1）本文通过选定三个指标：适龄人口、普通高中生源和高考参考人数，通过对适龄人口进行中长期的预测和分析，普通高中生源和高考人数近年来的变化分析，从而说明我国中长期内将面临生源问题。（2）本文对高校招生营销进行比较系统的理论研究，并把服务营销的7Ps运用到高校招生营销之中。