【摘 要】
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随着信息技术的迅猛发展，以及贸易自由化和全球经济一体化进程的深入，制造企业面临的产品供大于求、产品同质化等局面日趋严重，市场竞争越来越激烈。在这种情况下，传统的、简单重复性的营销行为已不再能够满足企业创造竞争优势、保持竞争优势的需求。因此，探寻一种有效的营销模式成为了新时期众多企业急待解决的问题。本文从价值链理论出发，在对营销价值链做出深入分析之后，将营销价值链分为产品价值链、渠道价值链和服务价值
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随着信息技术的迅猛发展，以及贸易自由化和全球经济一体化进程的深入，制造企业面临的产品供大于求、产品同质化等局面日趋严重，市场竞争越来越激烈。在这种情况下，传统的、简单重复性的营销行为已不再能够满足企业创造竞争优势、保持竞争优势的需求。因此，探寻一种有效的营销模式成为了新时期众多企业急待解决的问题。本文从价值链理论出发，在对营销价值链做出深入分析之后，将营销价值链分为产品价值链、渠道价值链和服务价值链三条主要价值链，并在此基础上结合连云港港圣集团的企业实际，为其构建了相应的营销价值链
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