在竞争激烈的全球化市场当中,大多数产品的识别性正开始慢慢消失,不同国家的产品设计师和企业都在积极探索自己的产品发展方向。近几年,我国的文化创意与设计服务等相关行业正处于积极发展的状态。但依然存在着创意表达不充分,文化设计经验短缺,广袤的文化资源没有被大众挖掘,以及文化附加效益得不到充分体现,文化产业产值上升空间提升乏力等一系列问题1]。例如,大多数产品对于传统文化元素的应用比较肤浅,传统符号大多被粗暴地“移植”,设计师在优化产品的时候缺乏深入思考,产品设计的目的只是为了起视觉吸引的效果,而不是去关注内容创新[2]。并且在整个创作过程中,基本凭借设计师自身能力和经验去完成,其创新方法和程式是相对零散和扁平的。为了解决上述问题,本文提出了基于文化意象的产品设计方法研究,应用文化层次理论、卡诺模型、解释结构模型、情境模型、行为交互模型、交互式遗传算法等方法,构建文化意象之于文化产品的认知研究体系,构建基于行为层次情境模型的文化产品设计方法和构建文化产品交互式进化系统。基于文化意象的产品设计方法研究主要包括三个部分,这三个部分也是文章的核心所在。第一部分:通过文化层次理论对传统文化意象进行属性分层,结合卡诺模型,解释结构模型分析文化意象与产品满意度之间的影响关系,文化意象属性间的相互影响关系,得到文化意象之于文化产品的认知研究体系,这部分研究可以加强文化产品设计的效能,让设计师明白文化意象作用于产品的机制。第二部分:进一步挖掘文化意象对产品的深层影响机制,从行为层次出发研究产品设计的交互情境,构建基于行为层次交互情境的文化产品设计模型,包括行为交互需求、需求知识转移、评估反馈、优化迭代等一系列过程。设计师可以按照模型所得到的结论,设计出在行为层次具有良好文化意象表达的产品。第三部分:将文化产品的设计过程与进化计算中的交互式遗传算法,神经网络算法相结合,利用算法的优化能力,将文化产品造型编码进行变异、交叉、选择,以获得用户偏好的文化产品造型。通过构建文化产品交互式进化系统,提升文化产品的设计效率和创新能力。本文所提出的方法为文化产品的形象塑造和文化产品的创新设计提供新的思路和方法路径,对相关的设计研究进行了补充。另外,本文以时钟,手表这类产品作为文化产品的设计对象,结合文中所提出的方法和系统进行创新设计,其成果验证了方法的有效性。最后,本文还展望了针对基于文化意象设计的理论应用的后续研究方向。