中国花炮产品在国际市场上具有举足轻重的地位。随着市场竞争的日趋激烈,众多花炮企业致力于开拓国际市场,提升品牌竞争能力。天鸿花炮公司也提出进一步拓展欧洲市场的发展战略。本文首先介绍了天鸿花炮有限公司的基本情况,透析了企业的经营管理现状与市场能力,并总结公司在欧洲市场存在的问题和原因;其次详细分析了欧洲市场的营销环境,包括宏观经济环境、竞争环境及消费需求环境,并联系企业实际和相关战略理论,对天鸿花炮公司的经营环境进行了SWOT分析,提出了天鸿花炮公司开拓欧洲市场的整体战略,即基于成本领先的目标市场聚焦战略,并制定了相应的战略计划与具体措施。最后,论文提出了天鸿花炮公司拓展欧洲市场的具体营销策略,包括基于STP分析的产品定位策略、价格领先策略、渠道模式的构建和具体的促销方式等。通过本论文的分析,为天鸿花炮公司的欧洲市场计划提供了详细的数据资料和策略构想,对花炮产业未来的国际市场发展具有深远的意义。