随着《百家讲坛》的热映,电视讲坛类节目步入受众视野。节目在精英文化向大众文化的过度中满足了受众对文化和情感的述求,让学术与传媒相融合。但随着大批电视讲坛类节目的播出,同质化严重,导致节目发展受限。随着电视传媒业的发展,新生出以《开讲啦》为例的一批新型电视讲坛类节目,它们以独有的定位方式和创新策略更新着受众对电视讲坛类节目的传统认识。这类节目,在“TV2.0”语境下,增加了互动性、个性化、体验式的传播特征,传播目的从教育转向影响,节目形式从“讲”丰富到讨论,以嘉宾的人生阅历为支撑,给予中国青年以正能量。本文分四章来论述我国电视讲坛类节目的发展与创新。首先,对我国电视讲坛类节目的发展进行梳理和概括,明确电视讲坛类节目的界定和传播背景的特点;其次,在对电视讲坛类节目受众数据分析上,了解受众心理需求的变化和“TV2.0”语境下的传播特点,为电视讲坛类节目的创新性研究做铺垫;再次,从传播策略的角度对新型电视讲坛类节目进行深入的解读,明晰新型电视讲坛类节目的创新特性;最后,分别从节目品牌创造及品牌经营中,把握电视讲坛类节目的品牌营销创新。本文运用文献分析法梳理了我国电视讲坛类节目的发展历史、现状及相关重要理论;运用数据分析法对当今电视讲坛类节目的受众规模、范围、程度等数量关系进行调查分析;运用个案研究法把《百家讲坛》、《开讲啦》作为主要研究对象,对其在传播策略和品牌营销上的创新进行分析。通过上述方法满足本文选题创新,数据创新和视角创新的特点,并总结出电视讲坛类节目的创新策略。