近年来,随着人类疾病谱由传染病为主转化为心身性疾病为主,医学的治疗模式也发生了改变。中医,是我国医学领域的一支重要力量,在治疗心身性疾病和其他常见疾病方面有着得天独厚的优势。从行为经济学的视角来研究中医服务创新对于中医的创新开拓了思路,同时也为促进中医诊疗技术的发展有着重要的意义。本文根据中医自身特色以及行为经济学的理论方法和现代医学科研方法,采用案例分析法、比较法、系统分析等方法对中医服务创新进行研究。医学模式从单纯的生物医学模式转变为生物—心理—社会医学模式,这是由于现在越来越多的人受到心身性疾病的困扰,这就要求医生在治疗患者疾病的时候,不仅仅要治疗躯体方面的病症,同时还要从心理和行为两方面入手。另外,中医药行业作为服务行业,除了在技术本身要创新以外,更应当注重中医的服务创新。本文从行为经济学的视角出发,研究了中医药服务创新,通过案例分析验证了中医药服务创新的可行性。目前,服务创新的四维模型被认为是比较综合全面的一个创新模型。因此本文从中医服务理念的创新、中医服务平台的创新、中医服务组织结构的创新和中医服务的技术创新四个维度,系统分析了中医药服务创新的方向和方法,包括中药的创新,中医诊断和中医治疗的创新,以及如何改善医患关系,完善中医服务创新中的的理性行为等。