《北洋画报》在近代历史上具有重要意义,它是华北历史上出版时间最久的独资定期画报。其内容丰富，广告登载量大，每期报纸的4版中有将近2版为广告版面，几乎占到总版面的二分之一。本文以《北洋画报》广告作为研究对象，结合广告学和历史学的相关知识，在分析近代天津报纸广告发展背景和《北洋画报》的创办理念的基础上，对《北洋画报》广告的经营状况进行研究，分析其版面表现和广告分类，通过定量和定性分析探究《北洋画报》广告的诉求表现特点，分析其广告的语言创意和图形创意，并进一步探究《北洋画报》广告的社会功能及影响，它不仅具有正面功能，也具有负面功能。　　本文采用了文献调查法、抽样统计法、案例研究法对《北洋画报》广告进行整体上的把握和细节上的阐述。通过对《北洋画报》广告的研究，可以为近代报刊广告理论的发展研究提供论证材料，对当今广告业的实践操作亦有历史借鉴价值。