随着全球经济一体化的不断发展,传媒业的全球化脚步也逐渐加快。西方跨国传媒纷纷进军中国,试图争夺我国传媒的市场、受众以及资源。面对这些国际传媒巨头的强大挤压,我国传媒已经开始积极增强自身实力,并且主动地参与到国际竞争中去。但是我国传媒与西方的差距还相当明显,集团化还未形成规模,国际营销也才刚刚起步,还有很多经验需要学习。本文首先描述了我国传媒面临的国际竞争格局,交代了国内外关于传媒国际营销的研究现状。然后通过对西方五大传媒集团跨国营销现状的研究,总结了我国传媒可以借鉴的经验和应该吸取的教训。在第四部分中,本文以国际营销学的理论为基础,分析了我国传媒国际营销的环境、动力机制、路径和策略四个方面的内容。笔者根据我国传媒在产品、组织以及环境等因素上拥有的不同优势,建立了我国传媒国际营销的路径选择模式。然后在路径选择模式的基础上,为各种路径寻找适合的策略组合,构建了由因素、路径、策略三大层面组成的我国传媒国际营销模式。希望这些研究能为我国传媒的国际营销提供一个较为系统的研究框架和发展方向。