随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,文化产业逐渐成为国民经济支柱性产业,文化产品消费越来越成为主导。21世纪,互联网迅速发展,新媒体时代的到来,给我国文化产品的营销带来巨大发展契机,同时也带来了巨大的挑战,传统的产品营销策略已经不能够支撑整个文化产业的健康快速发展。因此,基于互联网时代新媒体的影响,分析文化产品营销策略尤显重要。本文从互联网的角度,基于传统营销4P和4V理论,提出新媒体时代中国电影营销的思路和发展方向,并强调只有建立新兴文化产业营销网络,重新整合文化产业资源,才能找到适合现阶段我国文化产业发展的方向。论文对互联网背景下文化产品营销策略进行了研究分析。首先,本文对互联网时代电影产品市场进行了分析,具体探讨了目前电影市场发展的现状,并基于地理和人口因素对电影目标市场进行细分;其次,本文研究了互联网时代电影消费群体结构,并分析了消费者的消费心理和消费行为,进一步研究了影响消费决策的因素;再次,通过对4P和4V营销理论的分析,本文提出了互联网时代适合电影产品的营销策略,分为四方面:重视产品差异化,打造个性化营销;发掘产品弹性功能,满足多元化需求;加强衍生品开发,增加产品附加值;建立品牌忠诚度,引发观众共鸣。最后,本文根据一系列分析,总结出现阶段我国电影产品的营销策略要依靠互联网的强大优势,发展完善"互联网+电影"的营销模式,以满足消费者需求为目标,重视后电影产品以及整个产业链的发展,逐渐建立具有差异性的电影品牌。