品牌的营销传播是实现品牌与消费者信息的沟通、互动交流的必要手段，也是品牌生存发展的基础。而传播效果的评估是整个营销传播活动所不可缺少的部分，透过评估营销人员可以进行调整。　　本论文描述了中国烟草作为一个特殊行业，面对“入世”的挑战、《烟草框架公约》签署后的约束，推进行业改革力图打破各地市场地方封锁。这促使各卷烟品牌在激烈的竞争中，纷纷启动消费者传播推广，而目前各品牌应用营销传播的模式和水平还参差不齐。　　在此基础上，文章对中南海(R)品牌及其传播发展历程分三个阶段进行了细致的剖析，并根据是否近距离接触过品牌传播将其目前的消费者分为两类，调查他们对品牌形象、产品特点的认知情况是否有显著性差异，从而对品牌传播进行评价，指出品牌的推广传播需要调整和提高的内容，为中南海(R)在面临全国推广的重要时期，下一步的传播行为提供充分理论和实践依据，本文也为行业品牌传播推广方面提供了有益研究。