【摘 要】
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近年来，会展行业的发展越来越受到相关部门的关注和重视。对会展业发展的研究也逐渐兴起。会展业作为经济发展的一个窗口能反映行业的发展态势，向市场接受推广前沿的产品及技术
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近年来，会展行业的发展越来越受到相关部门的关注和重视。对会展业发展的研究也逐渐兴起。会展业作为经济发展的一个窗口能反映行业的发展态势，向市场接受推广前沿的产品及技术发明，是市场经济中不可或缺的一部分。 本文以中国国际投资贸易洽谈会为研究对象，首先对本文的选题背景和选题意义进行了扫描。站在营销的角度，从理论联系实际的基础出发，首先阐述了会展的概念、会展的特点、发展的条件和会展市场体系，并对文章所运用的STP理论和4C理论做了一定介绍。分析“98”投洽会自身优势及劣势，对“98”投洽会的现状及发展趋势做出判断。 运用STP理论讨论“98”投洽会的营销策略选择，如何进行市场细分、选择目标市场及市场定位。最后运用4C理论探讨适合投洽会发展的策略措施及模式选择。
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