公司间的并购是扩大企业规模,促进企业现代化的有效途径。在快速发展的现代化今天,企业之间的竞争日趋激烈,许多企业通过并购的方式实现快速扩张以及跨界融合。为了提高自身的经济效益,选择连续并购、跨行业并购等活动的企业近年来出现的愈加频繁。随着市场环境发展快速,我国文化产业受到国家政策的扶持,发展态势较好,因此本文选取了凯撒文化作为研究对象,针对公司原有服装主业经营形式的变化,主动寻找战略互补型新兴产业,向泛文化娱乐行业进行深化转型,打造多元化的战略发展布局。文章从连续并购的角度对企业的绩效进行分析,分析连续并购对于企业后期发展的影响。因此论文以凯撒文化股份有限公司为例进行研究分析,凯撒文化顺应时势,紧跟时代的脚步,通过连续并购大力发展新产业。本文以连续并购转型为背景,通过查阅与连续并购绩效相关的国内外文献,以协同效应理论、市场势力理论、并购风险理论及多元化经营理论为基础进行分析。首先,对凯撒文化的公司概况进行阐述,通过对酷牛互动、幻文科技及天上友嘉的并购历程进行分析,分析了并购动因及并购中存在的风险。其次,运用事件研究法、财务指标法以及经济增加值分析了凯撒文化连续并购的绩效,分析每次在并购活动中对市场产生的反应,运用非财务指标的方式对凯撒文化连续并购从市场收入份额、研发与创新能力及资源整合的角度进行了详细的分析与研究。本文通过对凯撒文化连续并购的绩效进行研究,充分考虑了连续并购对于企业的影响,得出了重要的启示:认为企业在进行连续并购时要合理的选择并购对象,这对于企业后续的发展是一个垫定的作用,同时连续并购行为受企业内外部环境因素的影响,且连续并购频数对于企业绩效也产生了一定的影响,最后要注意并购过程中的风险防范以及并购后资源的有效整合。本文研究得出的结论对于其他类似案例也提供了借鉴的意义。