中资银行英文门户网站现状调查

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面对国际市场竞争,中资银行纷纷开始重视英文门户网站建设。本研究对百名使用中资银行英文网站的外籍用户进行了问卷调查,与所收集的世界排名前十的国外银行网站进行对比分析,结果发现:中资银行英文门户网站的建设水平未能令人满意。一些网站忽视了外籍客户的阅读兴趣和习惯,普遍存在语法和金融术语方面的错误,在很大程度上影响了中资银行的国际服务水平。基于上述情况,本研究在“功能目的论”的框架下,结合国内外已有的先进银行网站评测体系,建立了一个银行英文网站建设综合模型,并应用此模型对18家中资银行英文网站进行定量评测。此模型一方面可以为英文网站的建设提供指标体系,为定量测评提供参考标准,以便改善英文网站的整体建设水平;另一方面,此模型可以用于发现、纠正英文网站在设计、功能和用户体验方面的问题,从而提高现有中资银行英文网站的服务质量。
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