自全民健身、健康中国战略实施以来,运动健身人群基数逐年扩大,带动了体育消费不断增长。运动鞋作为健身人群必不可少的产品,自2010年起市场规模稳步扩张,市场竞争激烈,顾客争夺成本提升,运动鞋消费已由产品导向逐渐转为品牌导向。培养及提升品牌忠诚度是运动鞋行业内一致关注的问题,对于促进品牌发展具有重要意义。运动鞋品牌在发展过程中要正视忠诚度的重要性,在制定策略时将维护忠诚度放在重要位置,加强对影响忠诚度因素的分析,制定合理的营销策略,实现品牌长久发展。中国人口众多、体育消费人群日益扩大,其中大学生消费群体的特殊价值不容忽视。大学生群体是未来社会发展及经济发展的主力军、体育用品行业的重要群体,其体育消费水平关乎体育相关产业的发展,且品牌选择行为对企业制定品牌营销战略、固化产品客户群体都有着非常重要的影响。因此,对大学生运动鞋品牌忠诚度及影响因素进行研究有利于正确引导大学生运动品牌消费,对带动运动鞋品牌公司的发展、提升我国体育用品品牌竞争力具有现实意义。论文内容共分为六个部分。第一部分是研究背景及意义,研究方法及创新点与局限性;第二部分是国内外关于品牌忠诚度及品牌忠诚度影响因素的相关研究梳理和综...