在全球环境持续恶化的背景下,人们的环境意识也在逐渐增强,政府为了环保提出了各种政策;消费者的消费观念也发生了巨大的改变,尤其对于环境可持续发展的绿色消费观念已形成;各个企业也树立了良好的环境意识,他们为了环保而主动去培育消费者的环境意识。由此,本文从供应链的视角研究和对比零售商和制造商的消费者环境意识培育行为和污染物减排的影响因素,这为企业更好地培育消费者的环境意识提供了依据。主要研究内容包括:针对由一个制造商、一个零售商和消费者组成的供应链,建立由制造商处于主导地位并进行减排投资的stackelberg博弈模型。当只考虑制造商的CEA培育行为时,计算这种模型下的最优定价决策,包括批发价、零售价以及制造商的消费者环境意识培育行为水平和污染物总减排量。然后从供应链系统的视角,研究价格敏感性、CEA培育敏感性、CEA培育投资边际成本、环境保护税以及单位污染物减排量五个因素对制造商消费者环境意识培育行为和污染物减排的影响。当只考虑零售商的CEA培育行为时,计算这种模型下的最优定价决策,包括批发价、零售价以及零售商的消费者环境意识培育行为水平和污染物总减排量。从供应链系统的视角,研究价格敏感性、CEA培育敏感性、CEA培育投资边际成本、环境保护税以及单位污染物减排量五个因素对零售商消费者环境意识培育行为和污染物减排的影响。最后,比较供应链制造商和零售商消费者环境意识培育行为和污染物减排对价格敏感性、CEA培育敏感性、CEA培育投资边际成本、环境保护税以及单位污染物减排量五个因素的敏感程度,得出不同博弈模型中消费者环境意识培育行为的差异,并通过数值分析和敏感性分析验证和观察得出结论。研究发现:为了激励制造商和零售商去培育消费者的环境意识,可以提升供应链中制造商和零售商的培育行为水平和污染物减排,因此可以适当的提升单位污染物减排量,降低环境保护税,降低价格敏感性,降低CEA培育投资边际成本,以及增大CEA培育敏感性。并且在各个因素影响下,更提倡零售商去培育消费者的环境意识,因为零售商的CEA培育行为和污染物减排对各个因素的敏感程度总是高于制造商的敏感程度。