随着市场经济的高速发展，广告作为一种信息传播工具已经渗透到生活的方方面面。而幽默的广告以其新颖的视角和创新的特色，唤起消费者的注意力并最终促使消费者实施购买行为。对于幽默的研究由来已久，但从语料上来讲，笑话、相声、小品、情景喜剧等主要依靠口头语言或者文本语言制造幽默的语料多被作为研究对象，而对于广告中由情节产生的非言语幽默的研究则迄今为止则鲜为人知。故本文拟从该空白出发，以“超级碗”赛事中插播的电视商业广告为主要研究对象，对广告中由设计情节和广告语共同产生的幽默现象进行探究。　　对于幽默现象的研究，由Grice提出的合作原则以及由Dan Sperber和Deidere Wilson提出的关联理论多被作为其研究视角和理论框架。但由Seana Coulson于1997年提出的框架转换理论和由Fauconnier与Turner提出的概念合成理论作为认知语言学中较新的理论，可以从认知语义的视角较为全面地解释幽默的生成过程和理解。故本文将从框架转换理论和概念合成理论的角度对既包含言语幽默又包含非言语幽默的广告幽默现象的产生进行研究。　　本论文的研究主要围绕三个问题:第一，如何用框架转换理论解释广告中不仅由言语信息而且也有由非言语信息所产生的幽默？第二，如何用概念合成理论有效解释广告中的非言语幽默？第三，框架转换理论和概念合成理论的结合对于广告幽默的阐释有何影响？　　本论文通过大量实例分析验证了框架转换理论和概念合成理论对于广告中的幽默现象的强大阐释力并进一步得出以下结论。首先，通过不同触发框架转换的机制即分离成分和连接成分、默认值以及典型情景，可以有效阐释由框架转换导致的言语幽默以及非言语幽默;其次，概念合成理论通过不同域之间的映射和概念合成的三个步骤可以对不同类别的概念网络进行充分的阐释，从而对广告中非言语幽默的产生机制进行有效的阐释。最后，就两个理论的结合对广告幽默阐释的作用而言，两个理论的结合可以为广告幽默提供较为全面的阐释，因为框架转换理论对于同一域内的幽默的产生具有较好的阐释力，而概念合成理论对于涉及不同域的幽默现象具有较强的阐释力。　　本文具有一定的理论和应用价值。一方面，运用框架转换理论和概念合成理论分析广告中的幽默现象能够为广告幽默研究提供新的研究视角;另一方面，广告幽默现象特别是对广告中由非言语信息产的幽默的分析有利于深入运用和发展框架转换理论和概念合成理论，拓展框架转换理论和概念整合理论的应用领域。此外，该研究也有利于增强读者对广告幽默语言的欣赏能力甚至在生活中创造使用幽默。